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NSO x MUZIK 名人講堂《創意的質量-談交響樂團的品牌塑造》

NSO x MUZIK Lecture - The Quality of Creativity - the Branding of Orchestra

2017-10-28
演出地點:演奏廳(臺北市中山南路21-1號)

NSO X MUZIK名人講堂─創意的質量
巴伐利亞廣播交響樂團品牌總監彼得‧麥瑟與國家交響樂團執行長邱瑗

談樂團品牌塑造

「非關預算,而是創造力的差異」─ 彼得‧麥瑟,巴伐利亞廣播交響樂團現任品牌總監

請想像看看,你現在要塑造一個品牌,集合了
一位想法超群、引領風格的音樂總監
一百位自信技藝兼具的音樂家
年近百場內容如繁花多樣的演出

你要如何去面對這樣的難題?

交響樂團是人類文化史上最複雜的產物之一,誠如柯特勒等諸多行銷大師在著作裡提及,表演藝術因為其具有時間、無形、獨特性等特質,可謂最難行銷的事物,如何確實傳達這些珍貴的價值,直指人們心中,對任何創意人來說,都是不容忽視的挑戰。

彼得‧麥瑟在慕尼黑愛樂十年,歷經伽利畢達克(Sergiu Celibidache)、李汶(James Levine)、提勒曼(Christian Thielemann)等人的時代,後在楊頌斯(Mariss Jansons)指揮的巴伐利亞廣播交響樂團又服務了十一年迄今,招牌大師伽利畢達克去世後,在其推動的青少年觀眾養成計劃裡,每年接觸了3萬名觀眾;在巴伐利亞時期,也透過其嶄新的創意為樂團品牌帶來充滿生氣的活力。

邱瑗以跨越音樂、戲劇的完整資歷,早年任職國立中正文化中心期間製作國內外音樂及歌劇製作無數,亦曾任兩屆國際讀劇節策展人,2006年就任國家交響樂團執行長後,歷經簡文彬、赫比希、呂紹嘉等總監任期,對外將NSO以臺灣愛樂品牌推上國際舞台,為NSO的國際定期巡演奠下基礎。強化媒體關係的同時,也積極推動各種類型音樂跨界推廣節目,讓國家交響樂團在而立之年,站上另一個高度。

透過廣告、媒體、推廣講座、特別企劃、唱片、巡迴演出,匯集涓涓細流,積累創意的質量終成大洋。

一切都不容易,無論你是音樂、文化,乃至所有靠創意在山巔行走之人
這個午後,且聽兩位分享如何整合資源,塑造不凡品牌。

主講/彼得‧麥瑟
Peter Meisel, lecturer
巴伐利亞廣播交響樂團 公關與行銷總監(2006~ )
慕尼黑愛樂 公關與行銷總監 (1996~2005)

主講/邱 瑗
Joyce Chiou, lecturer
國家交響樂團執行長(2006~ )
亞洲交響樂團聯盟理事(AAPRO 2010~ )
亞洲文化促進會理事(FACP 2016~ )

講座為英文對談,備有中文翻譯