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數據再登場 兩廳院售票系統2013-2019消費行為報告


圖片

▲兩廳院售票系統2013-2019年消費行為報告(左起交通大學助理教授高竹嵐、兩廳院藝術總監劉怡汝、副總監許美玲、會員組組長張瑋玲、會員組胡耀升

根據兩廳院售票統計,2019年藝文消費票房總計13.6億元,銷售票券近200萬張,創近7年新高,國家表演藝術中心北中南三場館到齊,對整體產值有明顯影響。作為國內重要藝文票券銷售平台,觀眾與場館、團隊的連結橋梁,兩廳院售票持續公布表演數據,以多元視角,呈現全台藝文消費樣貌及產業發展趨勢。今年上半年,表演藝術界受疫情影響幾近停擺,在疫情逐漸舒緩,場館重新開門的此時,透過年度消費趨勢發布,期待為團隊及藝術家們帶來不同面向的思考與積極的能量。

自2018年起,兩廳院售票持續發布年度消費統計,以累積多年的服務經驗及巨量資料數據為基礎,提供市場現況供表演藝術產業參考。兩廳院售票全臺超過1萬個售票服務據點,註冊會員約130萬,是國內最大的線上售票平台之一,兩廳院藝術總監劉怡汝表示:「兩廳院售票系統或許未能涵蓋全臺灣毎一場演出的售票資料,但的確可以綜觀表演藝術票房的概略樣貌,透過客觀的角度,審視產業的趨勢。2019年全年度票房消費成長9千萬、售票張數增加15萬張,從數據看來是好消息。在彼此攜手共度艱難的此時,相信大家都已蓄勢待發,準備正面迎接新的挑戰。」

本次委託國立交通大學統計學研究所統計及分析2013~2019年藝文票券銷售數據,依兩廳院售票系統「購票會員」與「銷售節目」,呈現年度售票變化、購票會員消費行為、新興場館藝文推展動態、全台各地區消費生態,以及受消費者和團隊關注的年度人氣節目排行。

總票房創近7年新高 音樂類節目逐年成長

觀察2013~2019年兩廳院售票系統數據,每年平均售出票券179萬張、演出場次6,639場、票房12億元。2019年票房達13.6億元,為近年新高,其中,中南部票房達5億元,成長41%;以節目類別來看,音樂節目票房及售票數逐年增加,2019年成長8千萬元,提升顯著。

購票會員人數大幅增加 消費人數成長28%

兩廳院售票每年購票會員平均約15萬人,2019年達19.7萬人,成長28%,其中,中南部地區購票會員人數約8萬人,成長幅度最大。有38%會員每年花費超過5,000元欣賞節目、35%購票至少2次、53%年度購票張數超過3張、88%偏好欣賞單一類型節目,仍有成長潛能。

新興場館驅動藝文人口流動 中南部票房明顯增加

2016~2018年,屏東演藝廳、臺中國家歌劇院、高雄衛武營陸續開幕,明顯驅動中南部藝文消費。2019年,中南部票房達5億元,成長41%。衛武營開幕後,無論當地或其他地區觀眾皆有增加,其中臺北、臺南增加較多。高雄地區其他藝文場館購票觀眾並未因為衛武營啟動而減少,當地觀眾人數略微增加,其他區域觀眾人數則下滑,顯示影響較集中於衛武營館所主辦節目。

2019年人氣排行前10名 中小型場館特色值得關注

人氣排行呈現該年度同一節目巡演場次「總售票數」,以現代戲劇、傳統戲曲、音樂及舞蹈節目分類,現代戲劇由綠光劇團《再會吧 北投》PLUS再度蟬聯,傳統戲曲則為唐美雲歌仔戲團《月夜情愁》。今年依據每場次節目可售票數規模,特別統計出中小型演出排行,呈現不同面向參與的偏好與趨勢,中小型場館及團隊特色值得關注。

COVID-19疫情衝擊影響

面對不確定的疫情,以及防疫規範影響,兩廳院售票系統取消及延期節目接踵而至,與2019年同時間比較,影響幅度非常大。整體而言,取消及延期演出節目數量於3月分達高峰,截至5/10,票房金額1.7億,較2019年同期票房4.9億,減少3.2億,退票金額1億,為2019年同期的6倍,受影團隊共319家,449檔節目、951場演出延期或取消。

2020年是非常艱鉅的一年,透過數據,進一步思考團隊、場館的經營策略與產業的發展,如何再度活絡,相信是眾人共同的期許。

2019年人氣表演回顧

依實際銷售總票數排序2019年各類節目觀眾參與熱度前10名(包含同一節目巡演售票數,非以節目銷售金額排序)

現代戲劇

  1. 綠光劇團《再會吧 北投》PLUS /綠光劇團
  2. 綠光劇團《人間條件二─她與她生命中的男人們》/綠光劇團
  3. 音樂劇《一個美國人在巴黎》/國家表演藝術中心臺中國家歌劇院
  4. 故事工廠《明晚,空中見》/故事工廠
  5. 果陀劇場搖滾音樂劇《吻我吧娜娜》張雨生獨一無二代表作/果陀劇場
  6. 果陀劇場 《最後14堂星期二的課》2019年限定加演場/果陀劇場
  7. 【表演工作坊】《花吃花》/表演工作坊文化創意股份有限公司
  8. 故事工廠《莊子兵法》
  9. 《西哈遊記─魔二代再起》/為所欲為音樂文化事業有限公司
  10. 全民大劇團《瘋狂偶像劇》浪漫加演/全民大劇團

傳統戲曲

  1. 唐美雲歌仔戲團《月夜情愁》/國家表演藝術中心三館共製
  2. 2019 衛武營─明華園戲劇總團《龍城爭霸》/國家表演藝術中心衛武營國家藝術文化中心
  3. 2019青春搖滾京劇【水滸108III─蕩寇誌】/當代傳奇劇場
  4. 明華園戲劇總團《大河彈劍》/國家表演藝術中心國家兩廳院、明華園戲劇總團
  5. 尚和歌仔戲《紅塵觀音─夜琴郎》/尚和歌仔戲劇團
  6. 清宮大戲《夢紅樓~乾隆與和珅》/國家表演藝術中心國家兩廳院、國立傳統藝術中心
  7. 唐美雲歌仔戲團2019年度新戲《千年渡‧白蛇》/唐美雲歌仔戲團
  8. 國光劇團 新編京劇《十八羅漢圖》/國家表演藝術中心國家兩廳院、國立傳統藝術中心
  9. 2019臺灣戲曲藝術節:一心戲劇團《當迷霧漸散》/國立傳統藝術中心
  10. NTT遇見巨人X國光X簡文彬ESO《快雪時晴》/國家表演藝術中心臺中國家歌劇院、國立傳統藝術中心

音樂

  1. 普契尼歌劇《杜蘭朵》/國家表演藝術中心衛武營國家藝術文化中心、德國萊茵歌劇院共同製作
  2. 莫札特歌劇《魔笛》/國家表演藝術中心衛武營國家藝術文化中心
  3. 2019朱宗慶打擊樂團 擊樂劇場《泥巴》/財團法人擊樂文教基金會
  4. 2019音契敘事樂篇 生命與愛的河流 /音契文化藝術基金會
  5. 尤洛夫斯基與倫敦愛樂管絃樂團 /國家表演藝術中心國家兩廳院、衛武營國家藝術文化中心
  6. 帕佛賈維與阿姆斯特丹皇家大會館管弦樂團 /國家表演藝術中心國家兩廳院、臺中國家歌劇院
  7. 《E.T.外星人》草地音樂會 /高雄市政府文化局、高雄市愛樂基金會
  8. 2019臺灣國際打擊樂節─《無懈可擊》/財團法人擊樂文教基金會
  9. 《新天堂樂園》草地音樂會 /高雄市文化局、財團法人高雄愛樂文化藝術基金會
  10. 華格納歌劇《諸神黃昏》/國家表演藝術中心臺中國家歌劇院

舞蹈

  1. 雲門舞集 陶身体劇場─林懷民 陶冶 鄭宗龍/國家表演藝術中心三館共製、財團法人雲門文化藝術基金會
  2. 鄭宗龍X雲門2《毛月亮》/國家表演藝術中心三館共製
  3. 荷蘭舞蹈劇場NDT 四舞作/國家表演藝術中心臺中國家歌劇院
  4. 德國萊茵芭蕾舞團《馬勒第七號》/國家表演藝術中心臺中國家歌劇院、衛武營國家藝術文化中心、臺北市立交響樂團
  5. 阿喀郎 ‧ 汗舞團《陌生人》/國家表演藝術中心國家兩廳院、財團法人辜公亮文教基金會、臺中國家歌劇院
  6. 2019焦點舞團《朵》/焦點舞團
  7. 福爾摩沙芭蕾舞團2019年度製作【關於柴可夫斯基】/福爾摩沙芭蕾舞團
  8. 黃翊工作室+《長路》/國家表演藝術中心三館共製
  9. 林美虹X奧地利林茲國家劇院舞團《新娘妝》/國家表演藝術中心衛武營國家藝術文化中心
  10. 高雄市左營高中舞蹈班 108年舞展/高雄市立左營高級中學

中小型演出排行

依節目「每場可售票數規模」預設觀察,以實際銷售總票數排序2019年節目觀眾參與熱度前10名(包含同一節目巡演售票數,非以節目銷售金額排序)

  • 中型演出TOP 5(可售票數200~799張)
    1. 楊景翔演劇團《單身租隊友》/楊景翔演劇團、齊立有限公司
    2. 阮劇團X流山兒★事務所《嫁妝一牛車》/阮劇團
    3. 【朱宗慶打擊樂團2】2019豆莢寶寶兒童音樂會《淘氣旅行箱》/財團法人擊樂文教基金會
    4. 《三人行不行》狂熱加演場/亮棠文創有限公司
    5. 明池水劇場:優人神鼓《聽海之心》/力麗觀光連鎖飯店集團
  • 小型演出TOP 5(可售票數199張以下)
    1. 職男人生之全面起笑 /面白大丈夫劇團、威秀影城
    2. 臺北兒童藝術節《拇指小英雄》/臺北市政府
    3. 小乳牛劇團《披頭四-寶寶音樂會》/國家表演藝術中心衛武營國家藝術文化中心
    4. C MUSICAL獨角音樂劇《焢肉遇見你》/C MUSICAL製作
    5. 國立臺北藝術大學戲劇學院2019春季公演《西藏度亡經》《Trade Trade Love愛-換-換》/國立臺北藝術大學

補充資料

「2013~2019兩廳院售票系統消費行為報告網頁版」

「2013~2019兩廳院售票系統消費行為報告電子書」